隨著零食賽道競爭加劇，對于各大品牌而言，與其單打獨斗不如強強聯合，達成1+1＞2的合作效應。近日，堅果賽道的領創品牌三只松鼠和手工吐司賽道的頭部玩家爸爸糖首度攜手共創，給消費者帶來了一款“匠心”新品——堅果吐司。該款產品已陸續在爸爸糖全國各門店上市，并將限時出品至3月初。
據悉，此次強強合作目的在于迎合消費者對于堅果口味的需求。天貓烘焙糕點口味趨勢數據顯示，堅果口味正在迎來高增速。此外，雙方消費群體的匹配度也是重要原因之一，兩大品牌的主力消費群體高度重疊，都受到精致女性和親子家庭的喜愛。在此內外背景影響下，爸爸糖和三只松鼠才能在深度溝通后一拍即合，共同研發出一款更符合消費者喜好的堅果吐司，開啟“堅果和吐司的全新打開方式”。
集松軟吐司與飽滿堅果于一體的“堅果吐司”，融合了三只松鼠的人氣大單品每日堅果，在研發層面契合中國消費者的膳食結構需求，每枚吐司含85g堅果和果干，將吐司與巴旦木、腰果、榛子、開心果相融合，搭配上蔓越莓、提子、無花果來平衡風味。一款產品迸發出豐富多元的奇妙口感，覆蓋了既愛吃吐司也愛吃堅果的消費者，實現美味與健康的雙重平衡。
業內人士分析，此次爸爸糖和三只松鼠的聯合有其必然性?！?022烘焙糕點行業趨勢報告》認為，堅果口味增速較高，規模極具發展空間，未來可與輕食類糕點結合，打造輕食健康產品。在消費市場上，烘焙和堅果正在迎來高增速，頭部品牌強強聯合，集雙方優勢于一體，將帶領堅果口味的烘焙潮流。
自爸爸糖三只松鼠堅果吐司陸續上市之后，在全國范圍內也受到了廣泛好評，早已成功嘗鮮堅果與吐司奇妙滋味的消費者均表示，這款“融入4種堅果3種果干的手工吐司好吃到尖叫”。為讓更多的消費者知道本次雙品牌聯名并嘗試堅果吐司，在全國陸續上架該款吐司的爸爸糖門店，正在開展“買堅果吐司送每日堅果”的限時活動，同時，在聯名主題陳列區，不僅有讓眾多消費者愛不釋手的飛盤、徽章、貼紙等聯名周邊，還有爸爸糖和三只松鼠的眾多專屬周邊。至本月底，這款聯名吐司將陸續上線爸爸糖近300家門店。
近年來，國內堅果配料行業發展迅速，廣泛應用于食品工業，以提高食品的口味和價值，如糖果、乳制品、面包店、甜點、飲料等等。對于三只松鼠來說，跨界聯名產品也不止于此。過往，三只松鼠已陸續與蒙牛、漢口二廠、小熊電器等品牌成功實現跨界聯名。通過這些聯名產品的誕生，三只松鼠進一步印證了堅果的無限可能性，堅果+吐司、堅果+冰淇淋、堅果+飲料……都是令消費者感到驚喜的嘗試，也為市場開辟出堅果跨界聯名的更多玩法，彰顯堅果巨頭的影響力。